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滴滴专车宣布品牌升级,更名礼橙专车并将推出独立APP

时间:2018-06-29 17:32:57 来源:本站 阅读:3400514次

原标题:滴滴专车宣布品牌升级,更名礼橙专车并将推出独立APP

6月29日,滴滴专车宣布品牌和服务升级,正式启用“礼橙专车”为新的品牌名称,并发布了全新的品牌标识。除了滴滴主APP入口之外,礼橙专车还将开发独立APP。
滴滴出行CEO程维在会场上再一次提及滴滴未来的发展理念:模式全球化推广;发展智慧交通;滴滴不造车,也不谋求成为最大的运营服务商,我们希望帮助车企建立出行服务平台;未来还将联合推动共享汽车和无人驾驶。
“只要你敢坐,很快,我们就会推出自动驾驶的滴滴车。”程维说。

滴滴品质出行事业群负责人付强

据了解,礼橙专车将先后升级内含安全座椅、儿童图书的宝贝专车;美味专车,提供餐厅等位服务;此外,还将在无障碍专车的基础上,新推出导盲犬专用车。专车内还将新增一次性雨衣、按摩椅等服务装备。
滴滴品质出行事业群负责人付强介绍,“礼”是专车服务最核心的要素,代表最好的礼遇; “橙”与滴滴的桔子形象同属水果系,传递了健康和活力的品牌形象。此外,“礼橙”谐音“里程”,寓意“礼遇每一段里程”。
滴滴出行注册公司为小桔科技,旗下也曾发布青桔单车。在今天的会场里,也都是橘子香水的味道。

滴滴出行CEO程维

程维十分看重专车服务市场。2017年,在滴滴出行与Uber中国合并后的首个公司年会上,程维就提出2017年将成为专车决胜年,以求给滴滴注入服务的基因。
当年,滴滴先后推出了认证司机模式,规范专车服务流程,全方位培训司机。到了今年,伴随礼橙的发布,将“专车决胜”升级到“专车优胜”,即实现规模、产品、服务、品牌等全方位领先。
这源自于程维在日本参观时的感触:2016年,中国互联网用车服务已经全球领先,我在加拿大街头越是叫不到出租车,越为国内的出行服务能力自豪。但后来,我去日本参观时,却再无洋洋得意:日本司机正装在身、一丝不苟,车辆整洁,司机中还有“出租车之神”——有的外国游客为了坐他的车,会甘愿调整行程,这是一种职业精神。
程维称,当时国内专车补贴大战如火如荼,但滴滴没有参与任何专车的补贴大战。“虽然,我很擅长补贴大战,但我不会搞高额重返,专车需要靠服务维系司机和用户。”
6月29日,程维称,中国未来的出行不能仅仅是因为便捷、因为便宜而被全世界所了解,我们的出行被全世界尊敬,一定会是因为我们的服务。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧对澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者说,从滴滴自身角度来看,强化专车服务能够分散风险,从配合监管来看,能加快平台司机、车辆合规。
目前,有关部门正不断细化、落实针对网约车司机、车辆、平台的监管。
在此背景下,网约车行业面临强烈的合规需求。专职司机加运营属性车辆的专车模式,被视为贴近监管规则的运营模式。此外,今年早些时候,滴滴出行被港媒曝出拟在香港上市,其对于合规的诉求将日益紧迫。
极光资本投资经理杨默涵对澎湃新闻记者分析称,此前,滴滴因负面舆论对品牌有不利影响。单独发布专车APP,便于满足专车用户对品牌及品质的需求。另一方面,专车出行中“服务”所带来的高附加值,相比于快车、顺风车,既有助于网约车平台监管、内控,更有助于改善盈利水平,也能够避免“护城河防不住补贴大战”的尴尬局面。
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